Qualquer pessoa com conexão à internet pode começar um blog.
Mas apenas ter um blog não é o suficiente para atrair tráfego, clientes ou reconhecimento. Você precisa alimentar a fera, dando a ela regularmente conteúdo novo para mastigar e atrair um público.
É aí que entra a questão da frequência das postagens do blog. Com que frequência você deve publicar para realmente ver resultados?
Sejamos transparentes: não existe um número mágico nem uma resposta única para todos.
Tudo se resume ao seu nicho, ao tamanho do seu público e ao quanto seu conteúdo realmente envolve, em vez de ser como todo o resto online, que é basicamente inserido no ChatGPT e vomitado para soar exatamente igual ao de todos os outros.
Então, é crucial encontrar o cronograma de postagem certo que funcione para seu blog individual.
O ritmo ideal depende de vários fatores. Mas uma coisa é clara: Negligenciar seu blog por semanas ou meses não fará nenhum favor a você diante dos mecanismos de busca ou do seu público.
Fatores a considerar
Vamos começar com alguns fatores simples.
Primeiro, considere seus objetivos gerais. O que você espera alcançar com seu blog? Você está tentando construir reconhecimento de marca , se tornar um líder de pensamento, impulsionar vendas ou algo mais?
O Content Marketing Institute relata que muitos profissionais de marketing B2B têm dificuldade em encontrar parceiros com a experiência certa, o que mostra que definir claramente seus objetivos pode fazer a diferença.
Em seguida, pense sobre seu público . Para quem você está escrevendo e com que frequência eles querem ouvir de você? O que funciona para um site de notícias diárias não funcionará para um blog que publica guias técnicos aprofundados, e vice-versa.
Até mesmo um blog de pequena empresa pode experimentar um crescimento significativo por meio de blogs. É uma questão de encontrar o ritmo certo para você e seu público-alvo.
Maturidade do blog
Um novo blog é como uma pequena muda tentando ganhar espaço na vasta floresta da internet. Ele precisa de muito mais atenção e cuidado para se estabelecer.
Publicar várias postagens de blog de alta qualidade toda semana pode ajudar a criar impulso e visibilidade, atraindo mais rapidamente a atenção do Google.
Depois que um blog já existe há algum tempo e tem uma boa classificação para determinados tópicos e palavras-chave, ele pode se dar ao luxo de publicar com menos frequência.
Considere como minha agência faz blogs para dois clientes diferentes baseados em serviços, um em controle de pragas e outro em reparo de vidros automotivos. O escopo dos tópicos é drasticamente diferente.
Uma empresa de controle de pragas pode cobrir todos os tipos de pragas sazonais, dicas de prevenção, remédios caseiros e até mesmo as últimas regulamentações do setor. Embora ainda seja importante, o vidro automotivo simplesmente não tem a mesma amplitude de tópicos potenciais para blogs. É importante entender isso.
Com base na minha experiência trabalhando com blogueiros individuais e pequenas empresas na última década, o agendamento depende dos objetivos. Blogueiros individuais geralmente não têm uma cadência definida, enquanto aqueles que trabalham para construir sua presença de marca geralmente mantêm um cronograma mais rigoroso. Eles aprimoram mais seu conteúdo para atender a diferentes objetivos.
Seu calendário editorial precisa de uma atualização? Agora pode ser o momento perfeito para analisar dados e criar um cronograma de postagem que se alinhe com seus objetivos.
Profundidade e complexidade do conteúdo
Isso importa mais do que muitas pessoas percebem. Você está escrevendo posts de blog curtos e fáceis de ler ou guias aprofundados que exigem muita pesquisa e esforço para serem reunidos?
Pela experiência da minha agência, contagens de palavras entre 1.000 e 1.500 geralmente funcionam bem para manter o leitor engajado, mas você não deve definir a contagem de palavras como sua meta principal.
Procure produzir conteúdo informativo e útil sem se tornar exagerado ou repetitivo.
Para assuntos complicados que exigem muita pesquisa, priorize a qualidade em vez da quantidade . É melhor publicar com menos frequência se isso for o necessário para entregar uma peça realmente valiosa aos seus leitores.
É aqui que os grupos de tópicos podem realmente fazer a diferença na otimização de seus esforços e na criação de uma biblioteca de conteúdo em torno de áreas essenciais de especialização.
Disponibilidade de recursos
É tentador mirar alto e dizer a si mesmo que você ou sua equipe produzirão várias postagens de blog incríveis a cada semana.
Mas isso rapidamente se torna insustentável sem o sistema de suporte certo. Quanto tempo você pode realmente dedicar à pesquisa, escrita e edição?
Isso geralmente está relacionado a objetivos.
Se você tem uma pequena empresa ou é um blogueiro solo e quer simplesmente expandir sua presença, faz sentido manter um ritmo sustentável.
Aqueles que buscam maiores ganhos de SEO e fazem marketing ativamente para compradores específicos precisam de uma cadência mais consistente com tópicos e formatos segmentados.
Se você tem meios de escalar a criação de conteúdo contratando mais redatores ou terceirizando o trabalho, uma agência de conteúdo estratégico pode ajudar a acelerar as coisas.
Minha agência produz mais de 100 blogs por mês para clientes que vão desde empresas locais de serviços até clientes de comércio eletrônico com faturamento médio de oito dígitos, o que lhes permite se concentrar mais no que fazem de melhor.
É claro que usar IA para estratégias e esboços é essencial para economizar tempo (mas nunca para economizar tempo na redação final!).
Frequência de postagens de blog: quantidade ou qualidade vence?
Tanto a quantidade quanto a qualidade têm suas vantagens no jogo do blog. Você pode publicar mais para obter maior visibilidade com mecanismos de busca, dando a eles mais para indexar e classificar.
Como alternativa, você pode publicar com menos frequência, mas realmente investir na criação de conteúdo detalhado e perene, projetado para resistir ao teste do tempo.
A HubSpot recomenda construir sua marca com um a quatro blogs por semana para maximizar a visibilidade, especialmente quando os recursos são limitados.
No final das contas, isso nos leva a uma abordagem mais equilibrada: publicar consistentemente postagens de blog de alta qualidade e otimizadas para SEO.
Como em qualquer forma de marketing, entender verdadeiramente seu público faz uma grande diferença. Os visitantes do blog da nossa agência são principalmente profissionais de marketing digital ou donos de empresas que buscam informações e soluções aprofundadas.
Isso significa que podemos publicar de uma a duas vezes por semana.
Para clientes com maior conteúdo de rotatividade, publicar várias vezes por semana é crucial para manter sua posição nos rankings. Temos um cliente que publica de cinco a sete novos blogs longos semanalmente!
Competindo contra outros especialistas: construindo autoridade
Os mecanismos de busca notam vários fatores. O Google não busca apenas qualidade de conteúdo e publicação consistente – ele está sempre mudando as coisas.
A gigante dos mecanismos de busca lançou um grande número de atualizações em 2023, como você pode ver neste instantâneo em seu site. SEO não é sobre configurar as coisas e depois deixá-las estagnadas.
A questão é a seguinte: em um nicho altamente competitivo como serviços de investimento, seguros ou direito, publicar uma vez por mês não é suficiente.
Você está batalhando com marcas que têm muito conteúdo, práticas sólidas de SEO em vigor e profunda autoridade dentro da indústria. Você precisa se tornar conhecido. Aumentar a frequência de postagens de blog da sua marca pode realmente ajudar você a competir contra gigantes.
Olhe para aqueles que já são considerados líderes no nicho que você quer ocupar. Com que frequência eles estão publicando conteúdo? Quão abrangente ele é e quanto tráfego ele recebe?
Que tipo de formato eles estão priorizando (artigos informativos, listas, resenhas, tutoriais ou estudos de caso) e que tipo de engajamento eles estão obtendo de comentários e compartilhamentos sociais? Eles estão usando algum recurso com curadoria para fornecer valor ainda maior para seus leitores?
Verifique essas estatísticas, mas nunca, e repito, nunca, simplesmente copie o que eles estão fazendo de uma perspectiva de conteúdo. Isso é chato, e você nunca criará sua própria voz ou conteúdo que ressoe. Seja você acima de tudo!
Às vezes, você só precisa aceitar a realidade e se mover em um ritmo mais administrável. Quando os recursos e a largura de banda estiverem escassos, considere publicar menos peças, mas colocando seu coração nelas.
Reforce cada afirmação e ponto com estatísticas, exemplos e links internos ou externos para reforçar o peso e a utilidade do seu conteúdo. Eu realmente me esforço para ter liderança de pensamento aqui para construir essa autoridade tão necessária, mesmo com menos frequência.
Atualizar conteúdo antigo também pode desempenhar um papel importante na construção de autoridade e na recuperação de tráfego para artigos que já tiveram um bom desempenho, mas que ficaram para trás.
Recentemente, escrevi sobre isso no meu artigo Content Decay and Refresh Strategies to Maintain Relevancy. O Google valoriza conteúdo atualizado recentemente. Isso pode significar polir peças existentes ou revisar completamente as informações ou o estilo para melhor atender à intenção de pesquisa.
Até mesmo melhorar o conteúdo em páginas que estão logo abaixo da primeira página pode trazer resultados, dando a você uma vantagem maior.
Lauren Funaro , chefe de conteúdo da ferramenta de documentação com tecnologia de IA Scribe, fez grandes avanços na reformulação de conteúdo antigo. Combinar escrita nova com uma atualização trouxe mais tráfego, maior presença em mecanismos de busca e, por fim, conversões mais altas.
| Fator | Como isso influencia a frequência | O que você deve fazer |
|---|---|---|
| Sua capacidade de escrever de forma rápida e eficiente | Impacta sua capacidade de produzir muito conteúdo em um curto período. | Considere terceirizar se precisar aumentar a produção de conteúdo. |
| Seu orçamento | Limita sua capacidade de contratar escritores ou usar ferramentas pagas. | Comece pequeno com algumas peças de qualidade e aumente aos poucos conforme seu orçamento permitir. |
| Quanto engajamento social você deseja | Conteúdo regular oferece mais coisas para compartilhar nas redes sociais e atrair visitantes. | Considere os posts de blog mais atraentes para seus canais escolhidos. Promova consistentemente com trechos ou citações atraentes de cada artigo para incentivar cliques. |
| Sua estratégia de conteúdo | Deve delinear os tópicos, tipos de postagens e plano promocional a serem seguidos. | Reavalie se a estratégia atual funciona e se há espaço para simplificar ou mudar para maximizar o potencial. |
A consistência na publicação é crucial
Digamos que você comece com um cronograma de conteúdo muito agressivo, publicando diariamente por algumas semanas, mas depois esqueça completamente seu blog por vários meses.
Essa abordagem inconsistente faz mais mal do que bem. Nesta era digital, é mais fácil do que nunca construir um blog pessoal e produzir conteúdo diário.
As empresas geralmente mantêm um cronograma mais firme para dar suporte aos esforços de marketing e gerar leads mais qualificados.
Isso também pode afastar seus leitores e tornar seu conteúdo menos atraente aos olhos dos mecanismos de busca.
O Google aprecia sites que atualizam consistentemente, estabelecendo um ritmo de novas informações de alta qualidade para compartilhar. Isso sinaliza um nível de dedicação, construindo confiança tanto para humanos quanto para algoritmos de busca.
Otimizando para SEO: Fatores a Ter em Mente
Palavras-chave são importantes para SEO – não há dúvidas sobre isso. Mas enfiar cada palavra-chave relevante que você possa pensar tem mais probabilidade de sair pela culatra do que de lhe dar uma classificação superior.
Use suas palavras-chave principais naturalmente em suas postagens, evitando o uso excessivo de termos técnicos, a menos que tenha certeza de que seus leitores os entenderam.
Sempre que possível, vincule-os ao conteúdo interno de suporte do seu próprio site, integrando-os sem soar repetitivo.
Isso pode realmente melhorar as postagens de blog que não estão indo bem nos resultados de busca e dar um pequeno empurrão para cima nas páginas mais antigas. Não tenha medo de vincular a conteúdo externo de sites de alta autoridade também.
Aqui vai uma pequena visão: Você sabia que apenas 3% dos blogueiros mantêm uma frequência de postagem diária? Isso é algo a se considerar se você está debatendo assumir uma carga de trabalho louca para tentar conquistar um nicho.
Pense em qualidade em vez de quantidade aqui, não apenas para sua sanidade, mas também para a autoridade da sua marca.
Mais da metade de todas as marcas que publicam conteúdo diariamente obtêm resultados fortes e consistentes.
Se você conseguir conciliar esse tipo de cronograma de publicação com conteúdo aprofundado em um blog totalmente novo, não há nada que o impeça de alcançar as primeiras classificações e obter os resultados desejados mais rapidamente do que aqueles com um cronograma mais flexível.
A quantidade de esforço necessária pode significar direcionar os recursos de marketing de conteúdo para a criação de blogs e a utilização de escritores.
De acordo com o Content Marketing Institute, o marketing de conteúdo bem-sucedido frequentemente depende de colaboração. Uma maioria considerável realmente utiliza uma mistura de trabalho freelance e de agência de marketing para dar suporte à geração de conteúdo.
Sobre o que você tem mais controle – sua agenda ou a estratégia de conteúdo da concorrência? Não perca tempo se comparando.
Em vez disso, analise o sucesso deles e trabalhe para superá-los em sua própria agenda de conteúdo, oferecendo novas perspectivas sobre informações já estabelecidas ou novos conteúdos que abranjam uma área que ninguém abordou ainda.
Promovendo conteúdo em plataformas sociais
É fácil se deixar levar pela mecânica do SEO e pensar que postar posts de blog otimizados é o suficiente para gerar tráfego. A mídia social pode ser sua melhor amiga aqui.
Promover seu conteúdo mais recente em plataformas como LinkedIn e Facebook expande seu alcance e mantém você diante de um público mais amplo.
Além disso, quando você posta consistentemente conteúdo novo e fresco no blog, você compartilha conteúdo mais valioso e útil para seu público. Isso, em última análise, leva as pessoas de volta ao seu site, gera tráfego orgânico, aumenta a visibilidade e divulga seu nome.
Deixe esses links em suas postagens visíveis e clicáveis na descrição para atrair interesse, especialmente para os tipos de blogs com um apelo mais amplo – listas, receitas, guias de instruções e artigos de opinião instigantes que geram discussão.
Você pode se surpreender com o que mais repercute com seus seguidores, fornecendo as informações necessárias para criar conteúdo que eles amem no futuro.
Transformar esses blogs em vídeos curtos para mídias sociais também é uma ótima maneira de atrair interesse e mantê-lo consistentemente ativo com mais do que postagens escritas básicas.
Não descarte o poder do marketing por e-mail para ganhar tração para o conteúdo do blog. Um envio de e-mail bem-cronometrado para seus assinantes destacando as últimas postagens da semana pode lhe dar a vantagem que você precisa
Encontrar a frequência perfeita de postagens de blog não é apenas sobre números – é sobre atingir o equilíbrio perfeito. Busque consistência primeiro e produza conteúdo de alta qualidade para dar suporte a essas metas de postagem.
Então, você terá a base de conteúdo necessária para ganhar visibilidade nos mecanismos de busca, direcionar tráfego para seu site e atingir grandes metas de marketing ou crescimento de público.
Perguntas frequentes
Qual é o número ideal de postagens de blog por mês?
Depende realmente do seu nicho, público e do que você está buscando alcançar com seu blog. Comece com uma ou duas postagens por semana, depois veja como elas se saem e aumente conforme necessário.
Com que frequência devo postar no meu blog em 2024 e depois?
Foque na qualidade em vez da quantidade – tente publicar no mínimo uma postagem de blog de qualidade por semana que realmente ajude seu público a resolver um problema. Aumente conforme necessário quando começar a analisar o desempenho e tiver os recursos necessários para produzir tanto conteúdo.
Quantos blogs devo postar em uma semana?
Novamente, depende. Comece com duas postagens de blog de alta qualidade e trabalhe a partir daí. Mas se você conseguir postar cinco postagens de blog, ótimo. Como você pode perceber, não há uma frequência única de postagens de blog que seja melhor para todos. Experimente um pouco, veja o que acontece e ajuste conforme necessário para construir aquele ritmo de consistência que funciona.
Com que regularidade você deve postar no blog?
A consistência na publicação de blogs é crucial, mesmo que isso signifique publicar apenas uma vez por mês ou duas vezes por mês. Seja qual for a cadência que você escolher, seja consistente. E não pare de prestar atenção ao seu blog. Até mesmo o conteúdo evergreen precisa de atualização periódica e um pouco de enfeitar de vez em quando para manter os leitores interessados.
